Музыкальный бизнес, будучи одним из старейших сегментов индустрии развлечений, пережил множество технологических революций. Последней стала возможность оцифровки музыки и беспрепятственного её распространения по всему миру.
«Сегодня Web3 и существующие платформы помогают нам создавать новую главу в музыкальной индустрии», – поделился своим мнением Такаюки Сузуки, генеральный директор MetaTokyo, студии развлечений Web3. «Прежде мне было трудно найти хорошую музыку, для этого приходилось посещать множество магазинов в Токио и за границей. Теперь это всё доступно мне через потоковое вещание».
Инструменты Web3 дают исполнителям возможность расширить свою аудиторию и превратить её в настоящее сообщество.
Маркус Фейстл, главный операционный директор Limewire, торговой площадки Music NFT, заявил:
«Музыкальная и авторская индустрия, безусловно, находятся на пороге кардинальных перемен. От модели Web2, ориентированной на потребление контента, модель Web3 переориентируется на обладание контентом. Художники только начинают поиски способов использовать Web3 для взаимодействия со своей аудиторией».
Два наиболее распространённых варианта использования NFT в музыкальной индустрии – формировать сообщества вокруг держателей токенов и создавать DAO. Оба эти способа открывают широкий горизонт возможностей для исполнителей, желающих внедрять инновации в музыкальное пространство.
Инновации в индустрии
Музыкальная индустрия всегда с интересом принимала новые веяния. Маттиас Тенгблад, генеральный директор и соучредитель Corite — музыкальной краудфандинговой блокчейн-платформы, вспомнил 80-е годы и расцвет эпохи музыкальных клипов. По его словам, в те времена для людей это было новое и не вполне понятное явление. Однако в конечном счёте публика приняла и полюбила видеоклипы.
Сейчас платформы Web3, как и клипы в своё время, находятся на ранней стадии развития. Большинство пользователей, знакомых с криптовалютами, имеет только базовое понимание того, как должен работать Web3. Но по мере развития новой итерации интернета, лейблы и артисты также изменят методы ведения бизнеса.
Инновации дают возможность музыкантам, увлечённым новыми технологиями, стать популярнее среди тех, кто также заинтересован в прогрессе. Потенциально это может уменьшить влияние звукозаписывающих компаний на успех исполнителя. Некоторые из лейблов понимают это уже сейчас и перемещают часть своей деятельности в интернет, чтобы выпускать музыкальные NFT-коллекции.
«Потребность в звукозаписывающих лейблах будет всегда. Но те, кто не сможет адаптироваться к меняющейся среде, рискуют остаться позади», — сказал Тенгблад.
Купить рекламу Отключить
От аудитории к сообществу
Слово «аудитория» подразумевает односторонние отношения между музыкантом и его поклонниками, в то время как «сообщество» предполагает двустороннюю коммуникацию. Чтобы сообщество было продуктивным, его участники должны находиться в постоянном контакте с исполнителем и друг с другом.
Музыкантам, которые уже начали переформатировать свою работу под формат NFT, это даёт возможность получать средства от поклонников напрямую, избегая различных комиссий и сборов. В свою очередь, те поклонники, которые спонсируют любимого исполнителя, обычно могут рассчитывать на дополнительные бонусы в виде мерча или доступа на уникальные мероприятия.
«Доступная цифровая запись привела к взрывному росту количества музыкантов на YouTube, которые обращаются к своему сообществу за помощью или обратной связью», — прокомментировал Тенгблад. «Социальные сети, такие как Twitter, TikTok, Telegram и Discord дают возможность заинтересованным людям взаимодействовать сразу с большим количеством контента, общаться с музыкантом и другими поклонниками».
Уже сейчас музыкант, разместивший новое видео на YouTube, может получать от своего сообщества отзывы, критику или даже новые идеи. Как правило, такая обратная связь идёт исполнителю на пользу, поскольку он может максимально точно понимать ожидания своих поклонников. Энтузиасты Web3 уверены, что если вокруг артиста сформировано активное сообщество, это помогает ему строить карьеру.
Больше о рынке NFT: https://t.me/kvell_times
Источник: vc.ru